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社区拼团:围绕团长进行人货场的重构

2019-04-19 城北网 

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除了拼多多的微信拼团模式,另一种团购电商模式在2018年下半年兴起,成为各大零售巨头和资本竞相追逐的热门赛道——社区拼购。

有机构统计,2018年下半年社区拼购赛道融资事件达23起,融资金额达到18亿元,有26家机构入场。据艾媒咨询数据显示,2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,社区团购潜在用户规模巨大。

俗话说“远亲不如近邻”,社区拼购其实就是把拼购电商的模式应用到了社区场景——以社区或居民小区为目标受众,以熟人和轻社交(小区邻居等)关系为纽带,依托微信群等社交工具开展团购式业务。社区拼购的主要品类集中在生鲜和日用品。

社区团购的模式是——社区团购由团长/便利店,平台和用户三方组成,围绕团长进行人货场的重构,建立一种社区新型零售模式。

具体而言,社区团购平台招募团长,向团长提供商品、物流、系统、技术、运营、品牌等全方位支持,团长收取一定佣金(10%左右)。

团长通过微信生态(微信群、公众号、小程序)向社区居民用户推荐商品(采用预售模式,以销定采)、在线上完成咨询和处理售后。社区团购的模式

 

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